Vidcast ή Podcast; Ποιο format ταιριάζει στο brand σας;

Τα τελευταία χρόνια, το podcast έχει εξελιχθεί από ένα καθαρά ηχητικό format σε ένα από τα πιο ευέλικτα μέσα περιεχομένου.

Ταυτόχρονα, όλο και περισσότερες παραγωγές ενσωματώνουν εικόνα, δημιουργώντας αυτό που συχνά αποκαλούμε vidcast ή video podcast.

Η διαφορά όμως δεν περιορίζεται στο αν υπάρχει ή όχι κάμερα.

Η προσθήκη εικόνας αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζεται η παραγωγή, τον αριθμό των τελικών assets που μπορούν να δημιουργηθούν και τις πλατφόρμες στις οποίες μπορεί να αξιοποιηθεί το περιεχόμενο.

Τι είναι ένα Podcast;

Το podcast είναι κατά βάση ένα audio-first format.

Η παραγωγή επικεντρώνεται στη συζήτηση, στην ποιότητα του ήχου και στη δυνατότητα του ακροατή να παρακολουθήσει το περιεχόμενο χωρίς να χρειάζεται οπτική επαφή με μια οθόνη.

Αυτό το χαρακτηριστικό το κάνει ιδιαίτερα κατάλληλο για κατανάλωση κατά τη μετακίνηση, την άσκηση ή άλλες δραστηριότητες.

Η παραγωγή μπορεί να είναι σχετικά απλή, χωρίς αυτό να σημαίνει ότι ένας επαγγελματικός ήχος δεν απαιτεί σωστό εξοπλισμό, ακουστικό περιβάλλον και post-production.

Τι είναι ένα Vidcast;

Το vidcast διατηρεί τη λογική της συζήτησης, αλλά προσθέτει ένα πλήρες οπτικό επίπεδο παραγωγής.

Οι συμμετέχοντες καταγράφονται με μία ή περισσότερες κάμερες και η εικόνα γίνεται μέρος της αφήγησης.

Έτσι, ο θεατής δεν ακούει απλώς τη συζήτηση. Βλέπει εκφράσεις, αντιδράσεις και τη δυναμική μεταξύ των συμμετεχόντων.

Για τον λόγο αυτό, ένα vidcast απαιτεί επιπλέον σχεδιασμό σε κάμερες, κάδρα, φωτισμό, set και visual identity.

Η μεγαλύτερη διαφορά είναι η αξιοποίηση του περιεχομένου

Σε ένα παραδοσιακό podcast, το κύριο προϊόν είναι το ηχητικό επεισόδιο.

Σε ένα vidcast, η ίδια παραγωγή μπορεί να αποτελέσει τη βάση για πολύ περισσότερα deliverables.

Από ένα επεισόδιο μπορούν να δημιουργηθούν:

short-form videos, Reels, TikToks, YouTube Shorts, teaser videos, αποσπάσματα καλεσμένων, vertical clips και επιπλέον social media assets.

Έτσι, μία συζήτηση μπορεί να λειτουργήσει ως κεντρική πηγή περιεχομένου για πολλές διαφορετικές πλατφόρμες.

Το Vidcast απαιτεί μεγαλύτερο production design

Η κάμερα δημιουργεί απαιτήσεις που δεν υπάρχουν σε μια αποκλειστικά ηχητική παραγωγή.

Ο χώρος πρέπει να λειτουργεί οπτικά.

Ο φωτισμός πρέπει να είναι συνεπής.

Τα κάδρα πρέπει να έχουν σχεδιαστεί.

Το set πρέπει να υποστηρίζει την ταυτότητα του project και η συνολική εικόνα πρέπει να παραμένει σταθερή από επεισόδιο σε επεισόδιο.

Σε μια multicamera παραγωγή, πρέπει επίσης να υπάρχει οπτική συνέπεια μεταξύ διαφορετικών λήψεων.

Γι’ αυτό το vidcast βρίσκεται πιο κοντά στη λογική μιας ολοκληρωμένης video production παρά στην απλή καταγραφή μιας συζήτησης.

Πότε έχει περισσότερο νόημα ένα Podcast;

Ένα audio podcast μπορεί να είναι η κατάλληλη επιλογή όταν το περιεχόμενο βασίζεται σχεδόν αποκλειστικά στην πληροφορία και στη συζήτηση.

Είναι επίσης χρήσιμο όταν το κοινό αναμένεται να καταναλώνει το περιεχόμενο κυρίως ενώ βρίσκεται σε κίνηση.

Σε αυτές τις περιπτώσεις, η επένδυση σε εικόνα μπορεί να μην αποτελεί απαραίτητη προϋπόθεση για να επιτευχθεί ο επικοινωνιακός στόχος.

Πότε έχει περισσότερο νόημα ένα Vidcast;

Το vidcast αποκτά ιδιαίτερη αξία όταν το brand θέλει να δημιουργήσει οπτική παρουσία γύρω από τους ανθρώπους του.

Η εικόνα επιτρέπει στο κοινό να συνδέσει πρόσωπα, εκφράσεις και συμπεριφορές με την εταιρεία ή τον οργανισμό.

Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό σε περιεχόμενο που βασίζεται σε expertise, προσωπικότητα και ανθρώπινη επικοινωνία.

Παράλληλα, το video format προσφέρει πολύ μεγαλύτερη ευελιξία στη δημιουργία περιεχομένου για social media.

Δεν χρειάζεται πάντα να επιλέξετε ανάμεσα στα δύο

Στην πράξη, ένα σωστά σχεδιασμένο vidcast μπορεί να λειτουργήσει ταυτόχρονα και ως podcast.

Ο ήχος μπορεί να παραδοθεί ως αυτόνομο audio episode για podcast platforms, ενώ το video διανέμεται σε YouTube και social media.

Έτσι, η ίδια παραγωγή δημιουργεί δύο διαφορετικές εμπειρίες κατανάλωσης.

Ο χρήστης μπορεί να παρακολουθήσει ολόκληρο το επεισόδιο σε video, να το ακούσει ως podcast ή να συναντήσει μικρότερα αποσπάσματα μέσα από τα social media.

Ποιο format είναι καλύτερο για ένα brand;

Δεν υπάρχει μία απάντηση που να ισχύει για όλους.

Η σωστή επιλογή εξαρτάται από το κοινό, τις πλατφόρμες, τον διαθέσιμο προϋπολογισμό και τον τρόπο με τον οποίο το brand θέλει να αξιοποιήσει το περιεχόμενο.

Αν ο στόχος είναι αποκλειστικά η δημιουργία μιας ηχητικής σειράς, ένα podcast μπορεί να είναι απολύτως επαρκές.

Αν όμως η παραγωγή πρέπει να τροφοδοτήσει ταυτόχρονα YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn και άλλες πλατφόρμες, τότε το vidcast δημιουργεί ένα πολύ μεγαλύτερο οικοσύστημα περιεχομένου.

Η παραγωγή πρέπει να ξεκινά από τον στόχο

Το σημαντικότερο ερώτημα δεν είναι:

«Podcast ή Vidcast;»

Αλλά:

«Τι θέλουμε να πετύχουμε με το περιεχόμενο;»

Από εκεί πρέπει να προκύπτει το format.

Ένα σωστά σχεδιασμένο production workflow μπορεί να δημιουργήσει περιεχόμενο που λειτουργεί σε διαφορετικά κανάλια χωρίς να απαιτεί διαφορετική παραγωγή κάθε φορά.

Αλέξης Στέφος
M.D. DOT. PRODUCTION HOUSE

Παραγωγή Vidcast και Podcast στην Αθήνα από τη DOT.

Η DOT. σχεδιάζει και υλοποιεί παραγωγές vidcast και podcast στην Αθήνα, από το concept και το production design έως το multicamera shooting, τον ήχο, το post-production και την τελική διανομή του περιεχομένου.

Ανάλογα με τις ανάγκες του project, η παραγωγή μπορεί να σχεδιαστεί ως video-first, audio-first ή ως συνδυασμός των δύο.

Αν θέλετε να δείτε τι επηρεάζει το κόστος μιας επαγγελματικής παραγωγής vidcast, μπορείτε να διαβάσετε και τον αναλυτικό οδηγό μας ή να εξερευνήσετε τις υπηρεσίες του DOT.VIDCAST.