Πώς σχεδιάζεται μια σειρά Branded Vidcast για μια εταιρεία;

Η δημιουργία ενός εταιρικού vidcast δεν ξεκινά από την επιλογή κάμερας ή studio.

Ξεκινά από μία πολύ πιο βασική ερώτηση:

Γιατί πρέπει να υπάρχει αυτή η σειρά;

Ένα branded vidcast μπορεί να λειτουργήσει ως εργαλείο thought leadership, εκπαίδευσης, employer branding, επικοινωνίας με πελάτες ή δημιουργίας μιας σταθερής παρουσίας γύρω από τους ανθρώπους και την τεχνογνωσία ενός οργανισμού.

Για να λειτουργήσει όμως πραγματικά ως σειρά, χρειάζεται κάτι περισσότερο από μεμονωμένα καλά επεισόδια.

Χρειάζεται σαφή ταυτότητα, επαναλαμβανόμενο format και production workflow που μπορεί να διατηρηθεί στον χρόνο.

1. Ο στόχος προηγείται του format

Πριν αποφασίσουμε ποιος θα παρουσιάζει ή πόσα λεπτά θα διαρκεί κάθε επεισόδιο, πρέπει να προσδιοριστεί ο επιχειρηματικός και επικοινωνιακός στόχος.

Θέλει η εταιρεία να ενισχύσει την τεχνογνωσία της σε έναν συγκεκριμένο κλάδο;

Να παρουσιάσει ανθρώπους και συνεργάτες;

Να δημιουργήσει εκπαιδευτικό περιεχόμενο;

Να χτίσει μεγαλύτερη οικειότητα γύρω από το brand;

Να παράγει συστηματικά υλικό για social media;

Ο στόχος επηρεάζει σχεδόν κάθε επόμενη απόφαση.

Ένα vidcast για thought leadership δεν πρέπει να σχεδιαστεί με την ίδια λογική που θα είχε μια σειρά ψυχαγωγικών συζητήσεων.

2. Πρέπει να υπάρχει ξεκάθαρο κοινό

Το «θέλουμε να απευθυνθούμε σε όλους» συνήθως δεν βοηθά στον σχεδιασμό περιεχομένου.

Η σειρά χρειάζεται να γνωρίζει ποιον προσπαθεί να προσεγγίσει.

Decision makers; Επαγγελματίες ενός συγκεκριμένου κλάδου; Πελάτες; Υποψήφιους εργαζομένους; Ένα ευρύτερο consumer audience;

Όσο πιο καθαρά ορίζεται το κοινό, τόσο πιο εύκολο γίνεται να αποφασιστούν η γλώσσα, τα θέματα, οι καλεσμένοι και ο τόνος της συζήτησης.

3. Η σειρά χρειάζεται μία κεντρική ιδέα

Ένα branded vidcast δεν πρέπει να μοιάζει απλώς με μια σειρά ανθρώπων που κάθονται απέναντι από ένα μικρόφωνο.

Χρειάζεται μια editorial premise.

Για παράδειγμα:

μια σειρά γύρω από τις αλλαγές ενός κλάδου, συζητήσεις με ανθρώπους που λύνουν συγκεκριμένα προβλήματα, ιστορίες πίσω από επιχειρήσεις, conversations γύρω από innovation ή μια σειρά που παρουσιάζει διαφορετικές πλευρές ενός επαγγέλματος.

Η κεντρική ιδέα είναι αυτή που συνδέει τα επεισόδια μεταξύ τους.

4. Το format πρέπει να μπορεί να επαναληφθεί

Ένα καλό format δεν πρέπει να λειτουργεί μόνο μία φορά.

Πρέπει να μπορεί να υποστηρίξει δέκα, είκοσι ή περισσότερα επεισόδια χωρίς να εξαντλείται.

Αυτό σημαίνει ότι χρειάζεται σαφής δομή.

Για παράδειγμα:

opening, εισαγωγή καλεσμένου, βασική θεματική συζήτηση, recurring segment, σύντομο closing.

Δεν χρειάζεται κάθε επεισόδιο να ακολουθεί αυστηρά το ίδιο script.

Χρειάζεται όμως αρκετή συνέπεια ώστε ο θεατής να αναγνωρίζει εύκολα τη σειρά.

5. Ο παρουσιαστής αποτελεί μέρος της ταυτότητας

Σε ένα branded vidcast, ο παρουσιαστής δεν λειτουργεί απλώς ως άνθρωπος που διαβάζει ερωτήσεις.

Είναι μέρος της συνολικής εμπειρίας.

Πρέπει να μπορεί να ακούει, να διαχειρίζεται τη ροή της συζήτησης και να δημιουργεί τον σωστό τόνο.

Σε ορισμένες παραγωγές ο κατάλληλος παρουσιαστής μπορεί να βρίσκεται ήδη μέσα στην εταιρεία.

Σε άλλες περιπτώσεις μπορεί να χρειάζεται εξωτερικό πρόσωπο.

Το σημαντικό είναι να υπάρχει συνέπεια και σαφής λόγος για την επιλογή.

6. Οι καλεσμένοι δεν πρέπει να επιλέγονται μόνο με βάση το όνομα

Ένα γνωστό πρόσωπο μπορεί να δημιουργήσει ενδιαφέρον.

Δεν σημαίνει όμως ότι είναι αυτομάτως ο σωστός καλεσμένος για τη σειρά.

Ο καλεσμένος πρέπει να μπορεί να προσθέσει πραγματική αξία στη θεματολογία και στο κοινό που θέλουμε να προσεγγίσουμε.

Σε πολλές περιπτώσεις, ένας εξειδικευμένος επαγγελματίας με ουσιαστική γνώση μπορεί να δημιουργήσει πολύ πιο δυνατό περιεχόμενο από ένα πιο αναγνωρίσιμο πρόσωπο χωρίς σχετική σύνδεση με το θέμα.

7. Η θεματολογία πρέπει να σχεδιάζεται ως σειρά

Ένα από τα συχνότερα λάθη είναι να αποφασίζεται το θέμα κάθε επεισοδίου λίγες ημέρες πριν από το γύρισμα.

Για μια branded σειρά είναι προτιμότερο να υπάρχει ένα editorial roadmap.

Δεν χρειάζεται να γνωρίζουμε από την πρώτη ημέρα κάθε λεπτομέρεια των επόμενων είκοσι επεισοδίων.

Χρειάζεται όμως να υπάρχουν θεματικές κατευθύνσεις και αρκετές ιδέες ώστε να γνωρίζουμε ότι το concept έχει βάθος.

Έτσι αποφεύγεται η επανάληψη και μπορούν να σχεδιαστούν καλύτερα οι καλεσμένοι και το production calendar.

8. Το visual identity πρέπει να είναι αναγνωρίσιμο

Η εικόνα μιας σειράς δεν πρέπει να σχεδιάζεται ξεχωριστά σε κάθε επεισόδιο.

Set, χρώματα, φωτισμός, κάδρα, graphics, titles και thumbnails πρέπει να ανήκουν στην ίδια οπτική οικογένεια.

Αυτό δημιουργεί αναγνωρισιμότητα.

Όταν ένας χρήστης συναντήσει ένα clip μέσα στο feed του, ιδανικά πρέπει να μπορεί σταδιακά να καταλάβει από την εικόνα ότι ανήκει στη συγκεκριμένη σειρά.

Το branding δεν χρειάζεται να είναι επιθετικό.

Η συνέπεια έχει μεγαλύτερη σημασία από την υπερβολική παρουσία λογοτύπων.

9. Το production workflow πρέπει να μπορεί να υποστηρίξει τη συχνότητα

Μια σειρά που δημοσιεύεται κάθε εβδομάδα απαιτεί διαφορετική παραγωγική οργάνωση από ένα project που έχει έξι επεισόδια τον χρόνο.

Πρέπει να υπολογιστούν:

η συχνότητα γυρισμάτων, ο αριθμός επεισοδίων ανά production day, ο χρόνος post-production, οι εγκρίσεις και το publication schedule.

Σε αρκετές περιπτώσεις είναι αποτελεσματικότερο να πραγματοποιούνται πολλά επεισόδια σε μία οργανωμένη ημέρα παραγωγής.

Έτσι δημιουργείται απόθεμα περιεχομένου και μειώνεται η ανάγκη συνεχών production setups.

10. Η σειρά πρέπει να σχεδιάζεται και για Short Form Content

Ένα branded vidcast σήμερα σπάνια ζει μόνο μέσα στο full episode.

Τα social clips πρέπει να αποτελούν μέρος της στρατηγικής από την αρχή.

Αυτό σημαίνει ότι η συζήτηση, τα κάδρα και το production design πρέπει να επιτρέπουν την παραγωγή vertical content.

Παράλληλα, η editorial ομάδα μπορεί να γνωρίζει εκ των προτέρων ποια σημεία ενός επεισοδίου έχουν τη μεγαλύτερη πιθανότητα να λειτουργήσουν αυτόνομα.

Το αποτέλεσμα είναι ένα σύστημα όπου κάθε επεισόδιο παράγει ένα μεγαλύτερο σύνολο περιεχομένου.

11. Η διανομή χρειάζεται δικό της σχεδιασμό

Η παραγωγή δεν τελειώνει με το export.

Πρέπει να αποφασιστεί πού θα ζει το full episode και πώς θα χρησιμοποιούνται τα επιμέρους assets.

YouTube, LinkedIn, Instagram, TikTok, Spotify και το website της εταιρείας έχουν διαφορετικές συνθήκες κατανάλωσης.

Δεν χρειάζεται κάθε σειρά να βρίσκεται παντού.

Χρειάζεται να βρίσκεται εκεί όπου έχει νόημα για το συγκεκριμένο κοινό.

12. Η συνέπεια είναι σημαντικότερη από έναν εντυπωσιακό πρώτο μήνα

Ένα brand μπορεί να επενδύσει πολύ σε ένα launch και να παράγει τρία εξαιρετικά επεισόδια.

Αν όμως η σειρά σταματήσει αμέσως μετά, δύσκολα δημιουργείται πραγματική παρουσία.

Γι’ αυτό ο σχεδιασμός πρέπει να είναι βιώσιμος.

Ένα format λίγο πιο απλό αλλά παραγωγικά σταθερό μπορεί να έχει μεγαλύτερη αξία από ένα υπερβολικά σύνθετο concept που δεν μπορεί να διατηρηθεί.

13. Τι πρέπει να σχεδιαστεί πριν από το πρώτο γύρισμα;

Πριν ανοίξουν οι κάμερες, ιδανικά πρέπει να είναι ξεκάθαρα:

ο στόχος της σειράς, το κοινό, το concept, το format, ο παρουσιαστής, οι βασικές θεματικές, το visual identity, το production workflow και η στρατηγική διανομής.

Τότε το πρώτο επεισόδιο δεν είναι ένα πείραμα που ξεκινά από το μηδέν.

Είναι η πρώτη εφαρμογή ενός ήδη σχεδιασμένου συστήματος.

Ένα Branded Vidcast είναι Content Property

Όταν μια σειρά σχεδιαστεί σωστά, μπορεί να εξελιχθεί σε κάτι μεγαλύτερο από μια ακόμη καμπάνια.

Μπορεί να αποκτήσει δική της ταυτότητα, σταθερό κοινό, recurring guests και θεματολογία που εξελίσσεται με τον χρόνο.

Με αυτή τη λογική, το vidcast γίνεται ένα content property του brand.

Δεν λειτουργεί μόνο ως μέσο προβολής.

Γίνεται ένας σταθερός χώρος όπου το brand μπορεί να αναπτύσσει ιδέες, ανθρώπους και συζητήσεις.

Αλέξης Στέφος
M.D. DOT. PRODUCTION HOUSE

Branded Vidcast Production από τη DOT.

Η DOT. σχεδιάζει και υλοποιεί branded vidcast σειρές από το αρχικό concept και το format development μέχρι το production, το post-production και την τελική διανομή.

Ο σχεδιασμός μπορεί να περιλαμβάνει editorial structure, multicamera setup, visual identity και δημιουργία επιπλέον short form assets για διαφορετικές πλατφόρμες.

Αν θέλετε να δείτε πώς λειτουργεί ολόκληρο το production workflow ενός vidcast, μπορείτε να διαβάσετε τον οδηγό μας από το pre-production μέχρι το delivery. Για το πώς ένα επεισόδιο μπορεί να μετατραπεί σε μεγαλύτερο content ecosystem, δείτε επίσης πόσα social media κάθετα video μπορούν να προκύψουν από ένα vidcast.